«Национальная медиа группа», «Газпром-медиа холдинг», ВГТРК и «Первый канал» создадут компанию — продавца рекламы на базе Vi

Медиахолдинги «Национальная медиа группа», «Газпром-медиа холдинг», ВГТРК и «Первый канал» договорились о создании на паритетных началах компании, которая будет реализовывать их рекламные возможности. Предполагается, что селлер сможет оказывать аналогичные услуги и другим медиа, сообщает пресс-служба «Газпром-медиа холдинга». Новый селлер будет работать под брендом Vi, использование которого обсуждается с его нынешними владельцами (группа Vi, бывшая «Видео Интернешнл»). Компания планирует объединить все существующие направления продаж группы Vi, «Газпром-медиа холдинга» и ВГТРК (продавцом рекламы для «Первого» и «Национальной медиа группы» является Vi). Предполагается, что каждый из четырех медиахолдингов-учредителей будет владеть равной долей акций новой компании, такой же пакет будет у менеджмента. Возглавить новую компанию учредители пригласили нынешнего генерального директора Vi Сергея Васильева. Таким образом, четыре учредителя и менеджмент будут владеть по 20% в новом сейлз-хаусе. Фактически сделка означает, что у Vi изменится состав акционеров, сказал «Интерфаксу» источник, знакомый с деталями сделки.
Владельцами Vi считаются структуры, связанные с банком «Россия» Юрия Ковальчука. По данным базы «СПАРК-Интерфакс», по 20% акций ЗАО «ГК «Видео Интернешнл» владеют кипрские «Намирал Трейдинг Лимитед» и «Мед Медиа Нетворк Лимитед», 19% — у «Девар Инвестментс Лимитед», по 6% и 4% — у «Атталион Инвестментс Лимитед» и «Рейбрук Лимитед» соответственно (эти компании также зарегистрированы на Кипре). У инвесткомпании «Аброс» (структура, связанная с банком «Россия») — 15%. Столько же у ОАО «СОГАЗ», крупнейшим акционером которого является «Аброс». Доля «Сургутнефтегаза» составляет 1%. Структурам банка «Россия» также принадлежит «Национальная медиа группа» («РЕН ТВ», «Пятый канал», газета «Известия», радиостанция «Русская служба новостей»; кроме того, НМГ владеет 25% акций «Первого канала»). Банк «Россия» связан и с «Газпром-медиа»: владельцем холдинга является Газпромбанк, 49,5% акций которого контролирует управляющая компания НПФ «Газфонд» — «Лидер». УК входит в страховую группу «СОГАЗ», подконтрольную банку «Россия». Единственный участник сделки, не связанный с банком «Россия», — ФГУП ВГТРК, которое принадлежит государству.
Акционеры (учредители объединенной компании — ИФ) объясняют свое решение давно назревшей необходимостью создания мультимедийной торговой площадки, которая будет учитывать интересы всей индустрии в условиях динамично меняющегося медиарекламного рынка. Создание объединенного селлера стало возможным после принятия летом этого года закона, устранившего барьер в 35%, которым ограничивалась доля Vi.
Видео Интернешнл» была основана в 1987 году, в сентябре 2013 года группа провела ребрендинг, сменив название на Vi. Одним из основателей «Видео Интернешнл» считается бывший министр печати Михаил Лесин, который с октября 2013 года возглавляет «Газпром-медиа холдинг». Годовой оборот Vi по итогам прошлого года превысил $2 млрд. Сейчас Vi обслуживает «Первый канал», каналы НМГ («РЕН ТВ» и «Пятый»), каналы холдинга ЮТВ (Disney и «Ю»), детский телеканал «Карусель», а также каналы холдинга «ПрофМедиа», который в этом году был куплен «Газпром-медиа холдингом» («Пятница», «ТВ-3», «2х2»). Доля телеканалов, продажами рекламы на которых занималась Vi, превышала 35%: по данным Федеральной антимонопольной службы за 2012-2013 годы, она составляла более 38% (при национальном размещении рекламы). Однако считать долю селлера, складывая доли телеканалов, некорректно, объясняла ФАС ранее. Доли агентов, осуществляющих размещение рекламы на федеральных каналах, в большинстве случаев отличаются от суммарной доли каналов, так как агенты привлекают не весь объем рекламных бюджетов, а большую их часть.
Исходя из параметров сделки, новая Vi снова будет продавать рекламу на каналах ВГТРК (сейчас группа оказывает ВГТРК только консультационные услуги) и начнет работать с каналами, которые сейчас обслуживают сейлз-хаусы «Газпром-Медиа холдинга» (ТНТ и НТВ — собственные телеканалы «Газпром-Медиа», а также ТВЦ и «Звезда»). Тогда совокупная доля всех каналов превысит 80%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок рекламы на телеканалах в прошлом году составил 156,2 млрд рублей, в том числе на эфирных каналах — 152,2 млрд рублей (рост на 9% по сравнению с 2012 годом). Принятые этим летом поправки в закон «О рекламе» запрещают продажи рекламы на платных каналах с 2015 года. По данным АКАР, в прошлом году объем рекламы на кабельных и спутниковых каналах составил 4 млрд рублей (рост на 20%).
Другие поправки в закон «О рекламе», также утвержденные летом, устранили порог доминирования на уровне 35% на рынке телевизионной рекламы на федеральных каналах. Этот барьер экономически не обоснован и не соответствует особенностям рынков наружной и ТВ-рекламы, объясняли авторы закона. «Ограничение необоснованно, поскольку не отвечает потребностям телеканалов в получении наиболее качественного сервиса при реализации услуг по размещению рекламы, не способствует развитию рынка рекламных услуг, а наоборот, приводит к его стагнации», — говорилось в пояснительной записке к законопроекту. Предыдущая редакция закона действовала с 2011 года. «Видео Интернешнл» тогда пришлось отказаться от продажи рекламы на каналах СТС Media (СТС, «Домашний», «Перец») при национальном размещении, а также от обслуживания каналов ВГТРК. СТС Media создала собственный сейлз-хаус «ЭвереСТ-С», ВГТРК основала «РТР-Медиа».
Предполагается, что «РТР-Медиа» и сейлз-хаусы «Газпром-Медиа холдинга» («Газпром-Медиа», «Алькасар») войдут в состав объединенной Vi. Таким образом, «ЭвереСТ-С» останется единственным независимым продавцом ТВ-рекламы. В компании воздержались от комментариев. СТС Media — единственная публичная компания в российской ТВ-отрасли. Блокпакет ее акций принадлежит кипрской Telcrest, среди владельцев которой — банк «Россия», НМГ и «Сургутнефтегаз».

Добавить комментарий

Вы должны войти для комментирования.