Составление текстов — важнейший навык успешного менеджера

КОРОТКО О ГЛАВНОМ
• Бренды должны иметь визуальные (образы) и вербальные (слова) отличия, которые помогут маркам выделиться и стать узнаваемыми.
• Лояльность аудитории можно сформировать благодаря творческому использованию письменного языка бренда — верного тона.
• Выбранный тон должен опираться на неповторимость и ценность бренда и повторяться во всех каналах коммуникации, внутренних и внешних.
• Разноформатные обращения подрывают доверие к бренду.
• Все люди для описания бренда используют речь. Ваша задача — научиться распознавать момент, когда выбран неверный речевой оттенок.
• Необходимо воспитывать и развивать специалистов, которые способны выбрать верный тон для описания бренда и рассказать его историю. Они принесут вам успех.
• Творчество, а точнее творческий потенциал сотрудников компании — основной инструмент, благодаря которому предприятие становится самобытным.
• Владение навыкам копирайтинга позволяет достигать поставленных целей и открывает возможности для лич.
ЗНАЧЕНИЕ СЛОВ
Слова — основное средство коммуникации. Но не только. Они передают информацию, выражают чувства, влияют, убеждают, мотивируют. Они обеспечат предприятие всем, что нужно, если их правильно применять. Но если это делать неправильно, слова все только портят. После десятилетий преклонения перед утверждением, что «мы живем в мире образов», слово вознеслось на пьедестал. Бизнес ушел от принципа «изображение стоит тысячи слов» и возвращается к позиции, которую сформулировал Билл Берн- бах в 1950-х: «Но иногда стоит одного слова. Верного слова».